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消费者可以经由过程进级后的条形码获取产物的出产体式格局以及所在。

每一年，世界各地会出产并发卖近4万亿件实体消费品，品类跨越10亿种，从苏汲水、设计款T恤，到车锁、盒装谷物均有笼罩。换言之，每一年世界城市打造出有数件产物。

上述所有产物的产地都差别在其原质料、组件以及身分来历地。凡是来讲，它们会于被包装、装箱、装袋后，履历运输、弃捐、发卖、定购、投递这一系列流程，终极患上以哄骗、收受接管或者二手转卖，至少部门云云。

全世界经济始终于被货物流所鞭策――从农场到餐叉，从地盘到工场，从织布机到衣柜，一应俱全。于消费者以及当局要求增长产物可连续性的同时，各年夜品牌以及打造商正起劲鞭策着数字转型。想要乐成实现该转型，供给链必需连结通明，包孕原质料来历、产物运输路径、使用渠道、措置所在等。

人们面对的应战于在，传统消费操行业对于此每每视若无睹，打造以及发卖的产物不只难以追踪，并且很是不通明。不外此刻，全世界跨越200万打造商都于使用条形码。有了遍及存于的条形码，物联网将笼罩一切产物。

甚么都不知道，就代表甚么也没发生吗？

一个十几岁的孩子曾经不解地问我，于没有智能手机以及社会收集的年月里，我是怎样糊口下去的？已往的咱们底子没法为所欲为地获守信息，或者按要求搭车，是以我很难注释为何其时的人感觉本身效率很高。

近似地，一想到咱们对于数万亿美元的消费品经济知之甚少时，作为消费者的我感应很是荒诞乖张。品牌商家都不知道是谁买了他们的产物，这一般吗？或者者说，纵然消费者很想验证原质料以及产地，他们却没法获取产物以及/或者原料的来历地，这又一般吗？

想要转变这一切，咱们需要支付伟大的价钱。每一年，全球会发卖年夜量赝品，总价值远跨越1万亿美元。于许多环境下，消费者是忘记的，而各年夜品牌只能默默忍耐赝品带来的经济丧失。

可连续性以及轮回经济

此刻，人们想要实行年夜范围的轮回经济，同时加强消费品经济的可连续性。但有一个很简朴的问题拦阻了这一切：咱们其实不太清晰产物详细是甚么，也不知道它们是怎样于供给链以及世界市场里畅通的。

盲目消费已经经不单单是全世界消费品品牌以及打造商的不幸了。于这个数字化的世界里，这将致使灭尽，即品牌不只会因为新渠道以及商品化的竞争者而掉去部门消费者，还会因为供给链的不通明性而负担高额成本、年夜量丧失。

假如没有实时的洞察力，或者者是与产物打造、分配、生意业务相干的数字驱动型智能，那各年夜品牌将掉去对于自身营业的节制权和有用的竞争威力。

假如产物会措辞，那它会说些甚么？

幸亏，GS1（全世界同一编码标识体系）将有用地解决这一问题。GS1是一个尺度构造，卖力治理每一个消费品上的条形码――条形码虽简朴，但十分主要。

近期，一项名为GS1数字链接的新尺度发布。该尺度针对于遍及存于的条形码举行了进级，以确保每一件产物都有其收集地址。此外，进级后的条形码可以经由过程智能手机扫描，这象征着人们可以经由过程全球跨越20亿台手机获取并分享产物信息。

条形码的使用汗青已经经到达44年。每一年，200万家打造商会于跨越4万亿件产物上贴条形码。天天，全球的发卖点会扫描跨越50亿次条形码。GS1数字链接经由过程收集毗连了数万亿件产物，让人们可以或许于供给链上、消费者手中、直至末了这一全历程里追踪产物。

我地点的公司EVRYTHNG以及几门第界上最年夜的消费品品牌配合掌管了GS1数字链接降生的尺度集会。咱们以及GS1签订了一项怪异的特许权和谈，旨于让带有GS1数字链接条形码的产物经由过程云端毗连智能数字身份系统。

这一切象征着，品牌可以经由过程上述简朴要领治理每一项产物的数据，同时哄骗数据阐发以及以云为根蒂根基的人工智能促成运用的成长。详细以下：

消费者可以获取产物信息；

品牌可以经由过程产物间接与消费者生意业务；

人们可以按要求验证产物；

人们可以网络并阐发产物追踪数据，以最优化及时供给链。

一个新的数字体系

新的消费品数字体系获得了年夜范围的运用。咱们的互助伙伴包孕：世界上年夜部门服装以及鞋类产物标签打造商Avery Dennison、承包了全世界20%的纤维包装的打造商WestRock、同范围的罐装以及金属包装物打造商Crown Holdings。这些公司可以于出产点上创立产物的数字标识，也就是说，让产物生来就具备GS1数字链接以及云数字身份。

麻省理工学院Open Learning副院长、GS1理事会成员Sanjay Sarma暗示：“GS1数字链接或者将成为转变游戏法则的尺度。绝不夸张地说，它让每一件产物都毗连到了收集以及数字生态体系之中。”世界上许多无穷射频辨认体系都是Sarma以及他的同事研发的，包孕电子护照、收费站、生鲜运输箱等等。

有了洞察力后，咱们需要负担更多的义务

这一切象征着，人们不需要再猜疑消费品品牌了。有了这类跟踪产物全历程的简朴、可打印、可扫描条码，数据的年夜范围网络不再是一个梦。（留意，要害于在年夜范围。）经由过程条形码，各年夜品牌此刻可以获取每一件产物的产地、所有者、收受接管以及/或者安设要领等信息。

于几纳秒内，这类年夜型智能站可以经由过程云端举行以下操作：

向消费者提供个性化的办事以及体验；

核验产物的真实性；

检验产物于供给链中的状况；

总结运营绩效以及效率。

于这个时代里，为了应答电子商务渠道带来的竞争，各年夜品牌必需制订周全、战略性的要领。不外，于GS1数字链接以及EVRYTHNG数字身份降生后，全球消费品履历的数字转换创举了一个前所未有的时机，让人们将数据科学以及智能运用在每一件产物。有了这类数字智能，各年夜品牌可以设计立异性的贸易模式，同时解决可连续性方面的要害问题。

真实世界里的数字化――聚焦昨天

有了优步，车主无需再获取汽车所有权，这从底子上转变了运输体式格局。驾驶员的手机将汽车改变成为了可追踪的数字资产，于这类模式下，所有下载了优步运用步伐的人均可以打车。

Rent the Runway是一个提供租衣办事、满意市场真实需求的平台，可让你一次性地体验非凡衣饰。于这个平台上，人们不消采办、抛弃衣饰，而是租赁、偿还衣饰。这类体式格局不只可以削减每一年孕育发生的数百万吨纺织物，还能延伸衣料使用寿命，从而削减碳、烧毁物、水萍踪，是一个多赢之道。

经由过程加强每一件产物的连通性、可追踪性、可追溯性，多种贸易模式都获得了立异成长。租赁以及分享经济不只能帮消费者省钱，还可以掩护情况。

包装、印刷手册、以至药品仿单等均可以证实数字化能削减华侈、掩护情况。假如我能用手机于YouTube上看申明视频，或者者经由过程数字教导课轻松地相识环境，那我为何还要用印刷手册或者传单呢？假如人们可以经由过程数字渠道获当地化内容，那产物为何还要为了当地化文件而从头包装呢？

轮回经济需要加强连通性，从而弥补现有缝隙。有了来自云真个产物来历、构成、运输信息，消费者可以更好地追踪产物来历、更信托产物，轮回经济也能获得进一步成长。

回顾已往，难以理解

GS1数字链接可以运用在全球的所有产物。除了了品牌商家，消费者也有情愿接管这项全新的尺度。就像孩子们没法理解没有手机的世界同样，我思疑于将来几年内，咱们也将没法理解，于范围云云重大的消费操行业内，没无数据智能撑持的模式是怎样运营下去的。

（编纂：Wendy）